Podcasts sind Audiodateien, die Nutzerinnen und Nutzer im Internet orts- und zeitunabhängig herunterladen können. Podcasts bieten den Vorteil, dass sie im Vergleich zur Erstellung von Videos weniger kostenaufwendig sind. Zudem wird für die Nutzung von Podcasts weniger Datenvolumen benötigt. Zudem sind wir heute bereits vielen visuellen Reizen ausgesetzt. Hier bieten Podcasts den Vorteil, dass Inhalte nur auf akustische Weise vermittelt werden und auch nebenbei gehört werden können.
Ein Podcast einer Organisation sollte strategisch ausgerichtet und Teil einer Kommunikationsstrategie sein. Zudem dauern Podcasts meist zwischen 30 und 60 Minuten, während der Durchschnitt bei 15 Minuten liegt. Dies sind demnach längere Audio-Sequenzen, die auch entsprechend Vorbereitung benötigen. Für die Erstellung von Podcast-Episoden sind die entsprechenden Ressourcen zu berücksichtigen.
Quelle: Schach, A. (2022). Starke Texte der Unternehmenskommunikation. Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-36709-1
Inhaltlich eignen sich Podcasts deshalb zum einen vor allem für (komplexe) Themen, über die man für das bessere Verständnis weitere Hintergrundinformationen zur Verfügung stellen möchte (z.B. Revision der Ortsplanung). Zum anderen eignen sich Podcasts aber auch zur Unterhaltung (z.B. «Wie war es früher in der Gemeinde?»).